Joeydolls er þekkt sem úlds fjölbreyttustu asísku dúkkurnar. Flókinn fatnaður og fjölbreytileiki húðlitanna fagnar fegurð asískrar arfleifðar og menningar. Nú fáanlegt í 19 verslunum um allan heim, þú gætir verið hissa að vita að þetta blómlega leikfangafyrirtæki var stofnað af einni kraftmikilli mömmu. Vörumerkið hefur unnið til þrennra verðlauna fyrir viðleitni sína til að skapa meira innifalið og fjölbreytileika á tímabili asískrar-haturs, hefur nýlega parað sig við fimm nýja söluaðila til að gera fjölbreyttar, margverðlaunaðar dúkkurnar sínar aðgengilegri fyrir almenning.
„Börn frá öllum heimshornum til að finna sjálfstraust í eigin skinni og vita að þau eiga skilið ást og viðurkenningu“
- Samantha Ong
Hittu Samönthu Ong, skapara Joeydolls
Áður en hún varð höfuðpaurinn á bak við Joeydolls, lærði Samantha Ong verslun í háskólanum og vann í fjármálageiranum í 10 ár. Þaðan hóf hún sitt eigið fyrirtæki sem brúðkaupsljósmyndari í 10 ár og tókst að reka farsælt og blómlegt fyrirtæki- þar til COVID-19 heimsfaraldurinn skall á. Meðan á heimsfaraldrinum stóð bjó hún til ótrúlegu Joey-dúkkurnar sínar, margverðlaunaðar dúkkur sem eru elskaðar af mörgum í dag fyrir að fagna ýmsum menningarheimum og þjóðerni, hvetja til skapandi leiks og ást á arfleifð sinni. Meðal verðlauna má nefna Mom's Choice Awards Gold, sem viðurkennir einstaka hönnun, gæði og menntunargildi dúkkanna fyrir börn, sem og NAPPA-verðlaunin, verðlaun sem veita bestu vöru Norður-Ameríku, sem undirstrika nýstárlega nálgun Joeydolls til að stuðla að fjölbreytileika í leikföngum.
Af hverju Samantha bjó til Joeydolls
Þegar heimsfaraldurinn skall á neyddist Ong til að snúa áætlunum sínum þar sem hún stóð frammi fyrir því að viðskiptavinir sögðu skyndilega upp tveggja ára samningum. Á þessum tíma var Ong að leita að dúkkum fyrir dóttur sína Joey, á meðan það var líka aukning á andstæðingi-Asíuhaturs.
Þegar hún ólst upp í Ástralíu hafði hún elskað sætar og skemmtilegar dúkkur, en hún hafði tekið eftir því að á meðan hún lék sér með þessar ljóshærðu-hærðu dúkkur, fann hún að hún langaði ómeðvitað til að vera með ljóst hár og blá augu eins og þær. Þetta varð til þess að hún áttaði sig á því hvernig skortur á framsetningu í leikfangaiðnaðinum getur haft áhrif á sjálf-skyn barna og tilfinningu um að tilheyra heiminum - og hún vildi laga það. Ong vill að "börn frá öllum heimshornum finni til trausts í eigin skinni og viti að þau eiga skilið ást og viðurkenningu."
Til að bregðast við andstæðingi-Asíuhaturs og skorts á fulltrúa í greininni var Ong hvattur til að hjálpa börnum að vera stolt af sjálfsmynd sinni og hjálpa til við að hlúa að heimi án aðgreiningar og fjölbreytileika. Reyndar, jafnvel þó að það hafi verið mikið af hikstum á útgáfudegi hennar, eins og tölvupóstur sem ekki fór í gegn, reyndist viðskiptaframtak hennar farsælt og hvetjandi þar sem margir söfnuðust enn saman til að kaupa Joeydolls þann dag. Nú hefur Ong verið farsæll í greininni undanfarin fjögur ár og hefur opinberlega verið í samstarfi við fimm nýja söluaðila til að gera þessar ótrúlegu dúkkur aðgengilegri fyrir leikfangaunnendur.
Hvar á að kaupa Joeydolls
Joeydolls eru seldar bæði á Joeydolls vefsíðunni og sérleikfangaverslunum, þó að 76% til 100% af sölu þeirra sé netsala. Nýjustu söluaðilarnir þeirra eru:
USC Pacific Asia Museum- Þetta safn er staðsett við háskólann í Suður-Kaliforníu og er nú með Joeydolls í gjafavöruverslun sinni, sem eykur hlutverk þeirra til að fagna listum menningar í Asíu og Kyrrahafseyjum.
Selfmade Something- Með aðsetur í Ward Centre, Honolulu, Hawai'i, og stofnað af Krystal, móður með ástríðu fyrir því að hvetja börn til að ná draumum sínum, býður Selfmade Something upp á safn af hönnunar-framvirkum leikföngum, fatnaði, leikjum og verkefnum sem ætlað er að hvetja börn til að kanna áhugamál sín og ná draumum sínum.
Mjöl Atelier- Flour Atelier, stofnað af Chrisell og Evelyn í San Diego, Kaliforníu, býður upp á sérsniðnar og einstakar kökur fyrir hverja hátíð- og eru nú með Joeydolls líka!
Moonlight bækur og gjafir- Þessi verslun í Dragon City verslunarmiðstöðinni sem staðsett er í Chinatown í Calgary er yndislegur áfangastaður fyrir einstaka uppgötvun og uppskerutímagripi sem og vörur frá staðbundnum framleiðendum.
J-Bær Toronto- J-Town, sem staðsett er í Toronto, er menningarmiðstöð sem fagnar japanskri arfleifð og samfélagi og mun nú bjóða upp á Joeydolls, til að hvetja til menningarlegrar þakklætis og efla tengsl meðal gesta.
Fyrir heildarlista yfir Joeydolls smásala, smelltu hér!
Helsta markaðsstefna þeirra
Helstu markaðsaðferðir Joeydolls fela í sér að fylgjast með áhorfendum sínum með tilliti til ferli ferðalagsins. Þetta felur í sér gott magn af markaðssetningu á samfélagsmiðlum, sérstaklega Instagram þar sem þeir eru með 12,2 þúsund fylgjendur og 524 færslur, sem fer aftur í fyrstu færsluna þeirra 27. janúar 2021. Upphaflega voru færslurnar ósamkvæmar, stundum vikulegar, aðrar daglega og stundum engar færslur í marga mánuði.
Frá og með 2022 urðu færslurnar samkvæmari, þar sem margar færslur voru búnar til á viku. Sögueiginleikinn var líka notaður vel, þar sem Ong átti samskipti við áhorfendur sína með því að setja inn spurningar og svör, umsagnir viðskiptavina og bak--ferlið við að búa til leikföngin sín. Hún birtir meira að segja myndbönd af leikföngunum sínum í aðgerð, þar sem börn leika sér með þau á ýmsan hátt í Play hápunktinum á Instagram síðunni! Nú er Instagram-síðan lifandi með samskiptum frá neytendum hennar, jafnvel með skoðanakönnunum um framtíðarleikföng!
myndinneign: Samantha Ong
Þeir víkka meira út á þetta og birta einnig á vefsíðu sinni leiðir til að ýmislegt samstarf geti átt sér stað, svo sem samfélagsmiðlaherferðir, bloggeiginleika, vöruumsagnir og uppljóstrun með áhrifamönnum, auk samstarfs við smásala, og kennaraprógramm til að koma leikföngum sínum inn í kennslustofur svo hægt sé að uppskera áhrifin af því að vera án aðgreiningar!
Netfangalisti þeirra
Þó að góður hluti af markaðsstarfi þeirra beinist að samfélagsmiðlum, er verulegur hluti einnig úr traustri markaðssetningu á tölvupóstlista. Með því að hafa tölvupóstlista með 5000-9999 manns er Joeydolls auglýst fyrir marga. Til að skapa sölu tóku þeir upp tölvupóstlistann sinn með því að senda mánaðarlega tölvupósta til þeirra sem skráðir eru og hafa komist að því að oftast reynist þessi viðleitni gagnleg. Reyndar, vegna allrar markaðsstarfs þeirra og mikillar vinnu, hafði Joeydolls tekjur upp á $100.000 til 500.000 á síðasta ári!
Leikfangasýningar
Hingað til hefur Ong aðeins haldið eina leikfangasýningu, sem kostaði hana $1750 að sýna safnið sitt og aðra $1400+ fyrir bensín, hótel og annan kostnað.
Uppáhalds úrræði Samönthu Ong fyrir byrjendur
Fyrir fyrirtæki svipuð henni mælir Ong með að hlusta á Toy Coach Podcas: Making It In The Toy Industry, safn hvetjandi og fræðandi sagna og upplýsinga eftir Azhelle Wade, með mörgum sérfræðingum leikfangaiðnaðarins. Smelltu hér til að hlusta á þátt #1: 5-skref ferli til að opna frábærar leikfangahugmyndir!
